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5G进击,未来娱乐经济的5大趋势

2018-11-06 22:06:38|浏览量:455

5G进击,未来娱乐经济的5大趋势

5G正在以直观可感的方式进入我们生活的方方面面。据研究预测,在2025年全球无线媒体收入的57%,将通过使用5G网络的超高带宽功能和5G运行的设备来实现。


5G进击,未来娱乐经济的5大趋势


而5G技术带来的不仅是“速度”,还有全新商业模式和沉浸式互动体验——视频、游戏、音乐、广告、AR和VR等产业都将发生根本性变革,内容与受众之间的距离将被大大缩短。最终,5G将给人们的娱乐方式增添全新且可触知的维度。 


近期,英特尔委托世界电信产业权威咨询公司Ovum发布How 5G will Transform the Business of Media & Entertainment,华映资本精编整合报告内容,让我们一探5G对娱乐产业的变革式影响。


5G进击,未来娱乐经济的5大趋势


 一、5G加持,娱乐产业未来5大趋势


5G将扩张传媒产业体量


未来几年,5G技术将给媒体和娱乐行业带来巨大的市场增长,全球移动媒体市场规模将在未来十年内翻一番,达到4200亿美元。而最先接受相关商业模式的媒体公司将成为头部赢家。


到2025年,在全球范围内,5G带来的营收将超过3G/4G营收;到2028年,5G市场净营收入将达到2000亿美元。


5G进击,未来娱乐经济的5大趋势

3G/4G与5G网络环境下全球媒体收入走势


5G将提供媒体交互新方式


5G技术将大大促进AR/VR应用程序的开发,在2021年至2028年,这些应用程序将创造逾1400亿美元的累计收入,并迅速成长为一个触达消费者的全新渠道。


AR技术将通过虚拟物品、虚拟人物、增强性情境信息等方式给人们带来连接媒体的全新方式。而3D内容和管理此类内容的生态系统的创建,对于充分挖掘这一市场潜力来讲也至关重要。


与VR功能相结合的高响应触觉装备。比如《头号玩家》中让人眼花缭乱的触觉反馈套装,将为媒体消费提供新的感官维度。这种新型VR体验将在2025年出现,并在2028年前带来逾50亿美元的年收入。到2028年,中国或将成为全球最大的VR和AR市场,直接营收将超过150亿美元。


5G赋能数字广告市场


传统展示广告,将更好地向社交和媒体沉浸体验式广告转变。5G还将帮助应对规模化、传达效率等当下移动广告竞争中存在的问题。


移动终端广告展示未来会给广告市场带来巨大收入机遇,预计到2028年,全球市场规模将达到1780亿美元。


5G将成为网络供应商在媒体、B2B和B2C领域的主要竞争力资产


5G视频行业巨变的最好见证者,未来,移动视频收入将通过5G技术带来的传输速度提升,实现巨大增长。从2021年到2028年,其年复合增长率或将达到85%。


凭借更广的覆盖范围,5G将为网络提供商的电视产品带来规模经济,与IPTV、有线电视和卫星电视形成强烈的竞争关系。同时,在B2B领域,5G将通过OTT视频服务帮助运营商实现移动媒体增长。


OTT是“Over The Top”的缩写,来源于篮球等体育运动,原意是“过顶传球”。在这里指通过互联网向用户提供各种应用服务。这种应用和目前运营商所提供的通信业务不同,它仅利用运营商的网络,而服务由运营商之外的第三方提供。目前,典型的OTT业务有互联网电视业务,苹果应用商店等。


游戏将走在5G时代创新的最前沿


到2028年,AR游戏将占5G时代下AR市场收入的90%以上(约357亿美元)。快速响应和高分辨率的实时流媒体也将有助于解锁移动云端及游戏。到2028年,5G手机游戏的总收入(包括AR和云游戏)将超过1000亿美元。


二、娱乐营收增与变:谁是5G时代的现金牛?


报告中预测,经过几年的落地,5G将从2022年开始充分发挥产业转型潜力,届时人们将看到其对传统媒体、AR/VR规模化使用等方面带来的显著影响。


与此同时,3D全息技术、触觉服装和高级互动娱乐等新型应用方式也会出现。到2028年,沉浸式和新媒体应用将达到空前规模,每年产生逾670亿美元的收入——这相当于移动媒体市场(包括视频、音乐、游戏产业在内)2017年一整年能创造的价值。


5G媒体收入来源可以被分为:


  • 增强式移动媒体(视频、音乐、游戏)

  • 移动广告营销

  • 家用宽带和电视

  • 沉浸式媒体(AR/VR、云游戏)

  • 新媒体


这里的“新媒体”指代5G技术在未来催生的新型应用(现在还未正式存在),可能会包括自动驾驶汽车娱乐(self-driving car entertainment)、3D全息技术展示、触觉装备等。


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2016年-2018年 5G对媒体收入的影响


从价值层面来看,受5G影响最大的是广告市场


3G、4G移动广告收入持续下降,5G移动广告收入迅猛增长,这主要来源于视频服务的使用增量、5G驱动下的沉浸式产品的出现以及由此带来的社会整合。


对于企业来说,如果自身不能以足够快的速度接入5G网络,其商业模式和盈利能力也可能会面临较大风险。


5G用户的月平均流量将在未来十年内增长七倍,而其中90%将被视频消耗。到2028年,仅仅是消费者在视频、音乐和游戏上的支出,就会增加近一倍,全球总体量将达到近1500亿美元。而帮助实现巨大增长的驱动力来自以下几个方面:


增强式移动宽带将为Spotify和Netflix等流媒体提供无缝、高质量使用体验,全球付费视频、音乐和游戏市场会在未来10年内翻一番,从2018年的770亿美元增至2028年的近1500亿美元。


借助更低的流量成本,未来运营商或将提供真正不限流量的移动数据包,以便用户可以更好地消费内容。


诸如捆绑销售和运用实时数据分析的广告将迎来全新的商业模式,同时也将推动用户对5G媒体服务的消费。到2018年,5G捆绑消费包收入将占全球移动视频和音乐收入的27%(约110亿美元)。


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娱乐行业收入愈加依赖移动端,AR、VR等新产业的盈利能力持续加强


 从长远来看,娱乐产业也将迎来全新变现方式


连接到5G的触觉装备,将能够为媒体体验提供全新的感官维度。一些新的触感(例如热、压力等)可以被捆绑到动作游戏的武器升级中;而电影业也可以运用此技术增加新的感官体验维度,从而也可在原有收入之上开启一个全新的变现方式。


5G将推动车载娱乐、3D全息显示和现场体育体验的进一步发展,并带来430亿美元的收入。而且,新媒体体验的演进对消费者来说是非常具有价值的,比如受益于5G技术加持的新媒体,粉丝将会以更近的距离接触自己的偶像。


爱立信就曾将5G网络设备应用于韩国冬季体育赛事实时互动直播中,给观众带去高清的互动体验,包括提供运动员视角,以及现场多个镜头画面间的实时切换。


在集体起跑的项目中,“全景成像”可以让观众追随特定选手的脚步,而不是仅仅把画面锁定在领跑群体,或者受限于电视转播选择的角度。


5G还将全面发力沉浸式互动体验,在这一过程中,硬件和网络能力都有所助益。据报告预测,未来10年,AR/VR和云游戏的年营收将增长近2400%。


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VR和AR越来越成为中国消费者青睐的娱乐方式


 三、多维度整合:广告/游戏/新媒体三大变局


除了移动设备中媒体平台使用量的日益增长外,5G在未来10年还将带来许多新机遇和新思路——


新型广告形式


传统的横幅广告形式将转为移动图像及视频;数字和社交广告转型:以沉浸式体验为基础进行整合和定制;


通过眼球追踪、生物测定等方式对广告效果进行实时测量;出现AR/VR形式的新型广告;


AR/VR、触觉技术带来互动参与变现的新方法;低侵入性广告的出现,为以广告赞助为基础的服务带来更多机会(例如Netflix中的广告)。


游戏体验


5G有助于降低移动设备上云游戏的加载延迟;触觉设备和VR的出现改变游戏体验。5G驱动的AR游戏收入将占所有AR游戏收入的90%以上;


虚拟对象将被用于AR和VR游戏之中;例如云游戏此种依赖网络的游戏体验增强,将会推动订阅方式的发展;触觉设备可拓展付费维度。


作为新媒体渠道的虚拟环境


消费者与内容进行交互的全新方式将会出现;沉浸式体验提升用户参与度;在偶像与粉丝之间搭建真正的联系通道;


同时,虚拟物品可以通过应用程序进行购买,也可以与其他数字媒体(例如电影、音乐等)进行捆绑购买;具备较高价值的用户参与度,可以按照活动事项或者时间进行定价;新型广告模式出现;


与5G网络结合,触觉装备将通过互联网给消费者带来触感;全新的感官维度将带来一种全新的娱乐盈利方式;不同层级的感官体验可以被赋予不同层级的标价。


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四、关注底层技术:5G赋能潜力可期


把目光拉回支撑纷繁娱乐世界的底层技术,5G也将在网络接入、移动边缘计算和网络切片等相关技术层面助益良多。


网络接入


4G时代,目前应用较为广泛的是LTE技术。而在我们最为关心的网络接入速度方面,5G技术比LTE技术有了明显的进步:通过使用先进的天线技术、改进空中接口以及接入新频段等措施,5G的传输速度可以超过每秒1000兆位(1Gbps),相当于目前许多LTE网络的10倍。


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实际上,5G技术给网络本身带来的改变远不止内容访问,它还会为网络的其他方面带来重大转型,比如移动边缘计算和网络虚拟化——


移动边缘计算


移动边缘计算(Mobile edge computing,MEC)能够帮助降低网络内容延迟,以实现更好的内容分发。


很多5G的应用维度,比如自动驾驶汽车、AR/VR和无人机等,都需要低延迟和高带宽,这种意味着数据的处理需要在网络边缘完成,而不是在云端。以VR为例,为了一个围绕3D内容进行创建、管理和分发的生态系统,巨头们纷纷发力MEC计算,相继成立了混合现实捕捉工作室,比如英特尔和微软。


网络切片


网络切片(Network slicing)使得运营商能在公共基础设施上划分不同的服务类别。例如,使用切片,运营商可以为一组订阅用户保证1Gbps带宽的下载速度;同时依据需求,为另一组订阅用户提供完全不同的上网速度——两者将同时在完全相同的物理网络上实现。


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5G生态系统演进


这意味着什么?据调查显示,超过半数的人都有意愿通过5G进行网络连接和接入电视、视频服务。无线服务提供商因而可以借助5G网络,进行捆绑式销售。


目前Verizon和AT&T已在美国投资试点,用5G替代传统家庭互联网服务。到2028年,美国近9%的宽带家庭将会使用5G作为他们的主要宽带连接方式,并由此产生近90亿美元的收入。


五、关于未来:为技术革新做好准备


十年前,当3G无线网络刚刚问世时,没有人能够预测今天移动互联网的蓬勃之势;而如果没有4G技术,今天已被我们熟知的Airbnb、Uber、Netflix和Spotify等公司的巨大成功,也无从说起。


技术为世界带来的革新,永远超乎我们的想象。


虽然上述这些变化并非一蹴而就,但随着5G技术不断深入应用,越来越多“更新”的应用程序和业务模型将被解锁。


正如Ovum娱乐业务首席分析师Ed Barton在这份报告中所表达的那样:下一代无线网络技术将推动多样化的数字创新,引领一个令人兴奋的新世界,每一个商业领袖,甚至每一个国家都需要为此做好准备。

文章标签: 投稿 5G VR 互联网金融
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