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必看丨2018新媒体发展趋势!

2018-11-08 14:13:58|浏览量:571

必看丨2018新媒体发展趋势!


有  想  法,当  实  现


据说名为Dreamwriter的AI写稿机器人将全面取代传统的编辑和记者。未来,说你写稿子像人写的,反而会成为一种赞美。“智媒元年”、“媒体新星球”这些概念,很多人应该是一头雾水,为了方便大家理解,小编总结了报告的最有价值的信息。

就一个原则:讲人话!

一、可爱的读者宝宝都去哪儿啦

涨粉可能是所有新媒体人最为头疼的一个问题,很多大号的粉丝开始出现负增长的状况,而大部分小号的增长则是不温不火。

 

你会发现,广点通的投放效果不如以前,投放带来的粉丝增长效果下降,所以新媒体的用户都去哪儿啦?

 

报告显示:会抢红包的老年人和3岁就会用ipad的儿童,低幼和白发群体需求的崛起,才是全新的用户机会。

 

收听广播的用户,在所有内容的整体渗透率里,虽然还不足10%,但最近一年增长了367%,成为最大的黑马,这个场景的用户机会还很大。

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用户阅读场景的变换也很有意思,在家里的床上和餐厅等的比例最大,包括在卫生间的比例都有高达22.3%。

二、新媒体受众究竟喜欢看什么

 

上百个甚至更多公众号关注的背后,是大部分人已经基本不会主动点开公众号去看内容了。

 

在用户阅读新闻和资讯的过程中,反而是新闻评论和用户的互动内容有着巨大的关注量。超过70%的人经常会有意识地浏览页面评论。

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你要问我什么内容吸引人,带有互动性的评论绝对是新的流量增长地。如何激活、管理好用户的评论,直接影响到内容型产品的活跃度,一个公众号也好,一个内容聚合平台也好。

 

用户为什么会主动去看评论,报告显示,除了帮助判断新闻本身的对错和价值,单纯只是喜欢看其他人的调侃和吐槽是55.1%的人的诉求。

 

其实也不难理解,看看支付宝的评论风格就知道了,看用户评论已经成为了一种习惯,像微博的留言区往往是流量最大的地方。

 

最让新媒体人失望的信息,其实是2017年有超过2/3的用户关注的自媒体账号数量不再增加,其中1/4还有所下降。350万活跃的新媒体账户,瓜分着越来愈饱和的流量。

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而且近30%的用户比上一年减少了分享自媒体文章。

 

新媒体人明显的感觉到,之前一个用户转发带来的阅读量还有30-50,而目前平均已经只有10-20了。

 

另一方面,在内容本身,除了最流行的情感、鸡汤、职场类的内容,深度和全面的内容也在回归,由于内容生产者的爆发,信息的爆炸,深度独家的内容的获取难度越来越大。

 

优质内容的回归成了一个必然的趋势。

 

三、什么形式的内容更受欢迎

 

报告显示,通过电视和视频网站类的视频内容平台获取资讯的需求增长迅速,这一方面的潜力还有待释放。

 

视频内容的“短形态”成为主流,这也是2017年短视频成为风口的原因和实际的体现。

 

抖音短视频和火山小视频这些现象级产品的诞生,并不是偶然。

 

过去一年,有75.5%的网民至少听过一次网络音频类的内容,这个比例远远高过我们的印象和预期。

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知识付费异常火爆的今天,最火的形式其实就是音频类产品,包括得到、喜马拉雅在内的知识付费行业巨头,均是以音频切入的。

 

虽然消费音频内容占到整体的内容消费的比重不算大,但音频覆盖的场景却是其他形式的内容所无法取代的。

 

四、新媒体怎么说人话

这次的报告显示,接近60%的用户偏好幽默的、调侃的内容,而不是传统的冷静、认真的风格。即使是对于传统的新闻资讯,这一块的诉求也非常高。

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所以人民日报、支付宝的小编,动不动就搞事情不是没有道理的。

 

神马、童鞋、屌丝、语死早这样的词汇,并不是新一代95后和00后的专属语言表达方式,即使在50岁以上的人群里,也有接近60%的人可以接受这种词汇和内容。

 

新媒体的造词能力真是强,一个时代有一代人的叙事方式和语言表达。再过一段时间,可能今天90后的语音表达,就和我们现在看文言文一样吧。

五、新媒体该如何借助各种技术工具

 

前一段时间微信即将推行feed流推送闹的沸沸扬扬,关于微信全面头条化的讨论,表明大家对于资讯和信息的传播方式非常在意。

 

《2017中国新媒体趋势报告》显示,算法推荐机制的内容在比例上已经超过了新闻和社交推荐。

 

这并不是说今日头条的流量会大于微信,而是社交分发和算法推荐的融合已经是一个必然的趋势。

 

头条通过社区做社交流量和微信的feed流推送都是基于这样的考虑。

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当然技术对于新媒体的影响远不止是在信息推荐机制上,开头提到的AI机器人也是一例。

 

腾讯首席运营官任宇昕在“2017腾讯媒体+峰会”介绍的Dreamwriter,现场写作用时不到1秒,它还能自动配图和自动剪辑视频片段。

 

嘉宾刚说完谢谢,稿子就已经发出来了。

 

这样的技术产品还包括可以同声传译的微信智聆。

 

轻松实现现场同传、语音实时转文字,而平时我们在微信里常用的“微信语音输入法”、“微信语音转文字”,还有王者荣耀里面的语音转文字功能背后,都是微信智(zhi)聆(ling)的功劳!

 

六、新媒体如何变现

 

内容付费是时下最流行的新媒体变现玩法。

 

在此次报告的调研用户里,有16.2%的用户使用过内容付费的产品,虽然目前总的体量还不算大,但已经足够养活首批探索的头部新媒体人,这也同时说明了这一市场还有巨大的机会。

 

现在做内容付费的小伙伴,只要沉下心来打造产品,必定会有人愿意买单,这是一个长期利好、缓慢增长的市场。

 

不过,内容付费和强IP的会员模式更适合头部的新媒体,需要具备足够的影响力。

 

内容电商则是逐渐成为了小型内容创作者的商业选择。

 

一个50万粉以上的公众号,做到电商月流水破百万已经是很正常的事情,更不要说一条这样的头部IP,每月的电商流水都破亿了。

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而传统媒体的广告玩法上,还有一个有趣的信息:短视频广告的点击体验,首次超过了图文广告,这样看来,写软文推广告怎么都比不上3分钟的短视频来的好。

 

如果能够降低短视频的生产流程,在短视频里插入广告的规模会比图文市场更大。

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用户、内容、技术、商业,这四个领域是构成媒体新星球的核心要素。

 

不论是百团直播的兴起、短视频的爆发还是内容付费的逐渐成熟。

 

每一个人,每一家公司,未来能做多大,走多远,对于新媒体的运用能力至关重要。

1、新时代、新现象、新业态下的媒介生态升级

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2、世代互怼成为了一种文化现象,00后、90后、80后、70后代际差异凸显 

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3、青春媒体属性凸显,极简化、个性化、移动化、娱乐化、超级帐号兼容化成为趋势

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4、高品质、认同感、社会价值成为中产阶层内容消费的新趋向

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5、弹幕交互、二次创作、碎片表达,草根阶层信息表达模式拓展

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6、金领阶层信息交流趋于私密化,在社交媒体上活跃度偏低

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7、媒体平台的竞争日趋激烈:今日头条的三赛道策略、腾讯广告联盟的附能、UC的海外流量拓展、百度PC到移动的流量平衡策略、新华社“30亿” 级系列互动产品打造……

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8、互联网资本关系角逐趋热,媒体与资本联姻越来越密切

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9、内容、营销、广告、舆情……媒介大数据生态系统日臻完善

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10、AI成为营销发展新趋势:更聪明、更高效、更个性

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11、去中介化趋势下,移动营销越来越实时化、碎片化、便捷化

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12、智能投放、效果评估、趋势预判,AI驱动营销升级

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13、媒体营销大数据的价值释放,为企业智能决策提供支撑

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14、传统媒体日渐消沉,预计未来三年内,将有超过百家报纸期刊将面临停刊

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15、从间接依赖、直接依赖到绝对性依赖,传统媒体对互联网的依赖程度深化

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16、朋友圈中情绪主导式传播越来越凸显,尤其是在经社民舆情传播中情绪诱导成为痛点

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17、移动互联网进入下半场,次级入口争夺升温,各种垂直社区、音频、短视频、直播先后崛起

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18、内容过载带来劣质信息泛滥和真相缺失,超过半数用户对自媒体内容质量感到担忧

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19、非媒体的资讯供给越来越多元,工具的内容化成为趋势

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20、流量红利驱动下,自媒体中的伪原创形成浪潮

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21、从ID、IP到PlatForm,魅力人格成为新媒体时代最关键的传播节点

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22、资讯、业务与交易成为企业新媒体的三大转化痛点

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23、市场红利期即将结束,直播逐渐从泛娱乐领域向垂直领域转向

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24、短视频的草根化:为普通人赋权,让平凡人不平凡

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25、流量跨圈层交互,打破阶层固化,现实社会人际关系和网络社会关系相互映射

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26、随着信息调控的加剧,各阶层的媒介素养都在提升,信息消费能力也在提升,不同阶层的信息获取渠道呈现出差异化发展

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27、短视频平台赋权下,为争取有限的赋权资源,违美、违常、违俗、违德的越轨行为频繁出现

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28、依靠喊麦跨越阶层?互联网生态下的信息互联已逐渐超越现实身份

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29、权威信源缺位失声下,反转新闻成为常态化现象

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30、超级大陆形成,微信和QQ成为仅有两款月活超5亿的APP

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31、微信成为中国人信息交往的基础设施、移动互联网的流量黑洞

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32、近半年来,微信头部公众号发文热度趋平,微信公号从红利期向生态化发展转型

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33、TOP100自媒体中,大众生活类自媒体(幽默、文化、情感…)占比过半,细分领域自媒体释放潜力

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34、去中心化的小程序将成为未来电商、游戏、内容媒体新风口

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35、新媒体数据造假产业链智能化发展,刷量监控成痛点

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36、“流量—口碑”天平向流量倾斜,造假使得内容生态遭到破坏,劣币驱逐良币现象凸显

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37、平台流量之争浮现出暗黑地带,从流量造假到流量劫持,灰色产业链延伸

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38、拥有许可证的新媒体依然很少,牌照仍是大多数新媒体运营痛点

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39、导向性、专业性、媒介素养成为新媒体发展的新要求

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40、网络环境下个人信息、隐私的保护逐渐受到社会大众和法律的关注

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41、从内容采集、创建、分析、传递的生命周期出发,内容管理系统为政府、媒体、企业等提供一站式服务

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42、一带一路中相关媒体合作越来越紧密、连接越来越广泛

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43、从融媒、众媒到智媒、体媒,机器逐渐成为一种媒介新物种

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44、大数据+人工智能,驱动媒介技术发展新起点

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45、技术超级融合下,社会发展面临新的机遇与挑战

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46、资讯大数据向智能化应用演化

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47、人脸识别技术在媒介载体中广泛应用,天眼不再是神话

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48、现实世界和虚拟世界多维交互,AR和短视频的结合成为未来可能的爆点

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49、翻译机让跨域信息交流不再是难题,为全球同步交互提供基础设施,破除语种霸权的时代即将到来

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50、智能音箱作为一种全新的产品形态,成为一种半新的交互形式

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51、从被动接收精选信息到主动、便捷探索海量信息,人工智能问答系统进化成一种全新媒介形态

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52、内容采集、加工、包装、发布,智能机器全方位渗透内容生产

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53、技术冲动、隐私泄露、版权侵蚀、信息偏食、茧房困境…技术风险日益加大

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54、新网络、新服务、新责任,各大互联网公司的责任意识强化

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55、互联网加速扩张下,规模排他效应凸显,平台的垄断带来现实社会的冲突

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56、大平台的全域布局和数据聚合下,数据的聚合高维趋势越发明显,数据主导权之争趋烈

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57、弱关系交互中,“美颜”功能加速迭代与强化,镜头运用能力成为网络社交环境下一种基础技能

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58、未来颠覆性新技术是全球政治经济发展的最大技术变量,基础技术将对各个细分领域进行深度融合、渗透和智能化改造

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59、政府的科学决策能力和危机应对能力将进一步受到公众的关注,大数据和人工智能助力政务决策更及时、更科学、更有效

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60、人机数一体化传播助力社会发展,人与机器的距离不断贴近,未来的媒体终将变为体媒

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行业

内容

1.认真做内容依然有出路,不过需要极其优秀而且耐得住寂寞。

夜听从 0-10 万粉丝花了一年,从 10-1000 万只花了半年,现在已经拥有 2000 多万的粉丝体量。

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今年9月夜听公众号后台数据

去看夜听的排版或者标题我们就能发现,非常朴素就是电台的一个本质逻辑。

2.新媒体将逐步告别草根时代,传统纸媒的人才基本上也“回流”完毕。

传统媒体人凭扎实的基本功,敏锐的嗅觉,用真正的好内容霸屏的次数也会越来越多。

 

3.人们喜新厌旧的速度比想象的要快,很多去年还风生水起的号今年阅读量遭遇腰斩。

“Papi酱”今年的位置被“办公室小野”取代。依靠单纯的某个人生产内容难以高产。所以自媒体要么走平台化,要么矩阵化。

① 平台化。参考Papi酱做的 papituibe,以及咪蒙举办新媒体大赛吸引写手,这在国外叫做 MCN 模式。不过国内的MCN对内容的制作会介入更多。

平台化相对难度较大,但是想象力大。可以预见的是明年会有更多类 MCN 机构冒出来。

② 矩阵化。就是多账号并存,类似视觉志旗下的她刊,蛙哥漫画等。矩阵化抗风险能力较大,但导流形式在明年难度会大点。

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4.少数的大号掌握了引导舆论的风向,同时其自身也可能变得危险。详情请参照毒舌电影,关爱八卦的案例。

5.内容从文字,到图文,及音频趋势化明显。

从视觉志“谢谢,你爱我“ 4000万的阅读量,百雀羚长图广告,以及夜听长期霸屏可以看出,大家越来越追求感官化和碎片化阅读。

6.短视频依然是少数企业的游戏。

短视频的风口刮了一年了,腾讯领投了快手后,也偷偷复活了两年前的微视。各类 10万+ 榜单里面短视频出现的频次也越来越多,尤其是地方类方言,比如粤知一二,以及社会话题类短视频,比如炮爷出击等,明年会有更多冒头。

但是大多数企业还没想好怎么做短视频。因为制作成本,以及回报周期的问题,更重要的是没有勇气去搭建短视频团队。所以就算是明年,短视频依然是少数企业的游戏。

流量

1.观察互联网发展这几年,我们会发现很多成本在降,只有流量获取的成本越来越高。2018 年依然如此,随着监管的变严,这个趋势会更加明显。

2.类似星座匿名,左右脑这些小程序迅速被封,大家似乎摸不准腾讯的脾气。

其实从营收的角度可以理解,要是大家都这么大规模获取极低价格流量,那谁还去投广点通呢?

3.对于腾讯来说,流量这个黑盒子怎么去配比,尤其是对诱导分享等具体判罚非常含糊不清。

有时候它就像《三体》里面的歌者,哪天心情不好,就随手扔一个二向箔出去,对一个普通玩家来说基本上就是灭顶之灾。现在大家是敢怒而不敢言,但长期下去,大家也不敢押注了。

 

4.个人号营销打击越来越重,注册个人号,养号,以及群发的限制越来越多。

今年 3 月份严打后,群控元气大伤,再也没有便宜的站街粉了。微信不会无止境割掉个人号营销功能,只是大摇大摆的获取流量时代已经过去。

5.现在最便宜的流量肯定是社交流量,但是前提你抱紧腾讯的大腿。参考拼多多,下文还会提到。

6.线下流量的获取可能会重新回归,不同于简单的地推,是另外两种模式。

一种是围绕着简单流量吸粉变种,根据场景的自动化吸粉,比如说 wifi 吸粉,现在娃娃机吸粉,包括纸巾吸粉也出来了。

但影响更深远的可能第二种,借助小程序,把流量从线下翻转到线上,借助大数据及智能硬件,后续可能是商业模式的一个革新。

7.市场教育周期越来越短,一套打法之前可能适用一年,现在可能会被压缩到几个月。

例如:社群裂变,其本质是一套活码+群机器人的系统。但衰变的速度比想象得要快。

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