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趣头条赴美IPO,将继续猛攻三四线城市

2018-10-23 12:14:21|浏览量:745

资讯界的拼多多——趣头条要赴美IPO了。


北京时间8月18日(美国时间8月17日),趣头条向SEC(美国证券交易委员会)提交了招股说明书,有意以代码“QTT”在纳斯达克挂牌交易,计划融资最高3亿美元。主承销商为花旗银行、德意志银行、招证国际、瑞银集团。


先来看看趣头条的招股书。


  • 营收


招股书显示,截至2018年6月30日的前6个月,趣头条营收已经超过去年全年,为7.178亿元人民币(合1.085亿美元),2017年同期该数字为为1.073亿元人民币(合1620万美元)。


2017年趣头条的营收为5.17亿人民币(合7810万美元);2016年营收为5800万元人民币(合880万美元)。


截至2018年6月30日的前6个月,净亏损为5.144亿元人民币(合7770万美元),而2017年同期净亏损为2870万元人民币(合430万美元)。


2017年净亏损9480万元人民币(合1430万美元),相比之下2016年净亏损为1090万元人民币(合160万美元)。


  • 运营数据


招股书数据显示,趣头条的月活用户数(MAU)达到了4880万,日活用户数(DAU)达到了1710万,每日每人停留时长为55.6分钟。根据易观国际报告显示,以月活用户数(MAU)和平均日活用户数(DAU)计算,趣头条已经成为中国第二大移动内容聚合商。


  • 股东


趣头条创始人兼董事长谭思亮持有2712万普通股,持股比例39%;趣头条创始人兼首席执行官李磊持有712.5万普通股,持股比例10.2%。高管和董事合计持有3425万普通股,总持股比例49.2%。


其他趣头条主要股东为Qu World Limited持有950万普通股,比例为13.7%;腾讯旗下投资基金Image Flag Investment (HK) Limited 持有542万普通股,比例为7.8%。


如何成为资讯界黑马?


去年,趣头条成为新闻资讯领域的最大黑马。根据极光大数据2017移动互联网行业盘点榜单,2017年,无论是日活增长还是渗透率增长,趣头条都能排进总榜前十。它是如何做到的?——网赚。


网赚,即在产品层面用现金激励的方式引导用户行为,让用户能够通过既定的行为得到真金白银。

 

趣头条的网赚类型的行为包括:注册得金币、签到得金币、阅读新闻得金币、邀请朋友注册得金币(收徒)、分享新闻链接到朋友圈得金币等等。


虎嗅作者阿星认为:在趣头条的产品逻辑之中,不贪图便宜的用户,才是无效用户,就像成功的微商那样,不是TA的目标客户的人已经把TA拉黑了,剩下的人都是精准用户。


界面曾在《神秘趣头条:资讯界的“拼多多”正在崛起》中指出,2017年,依靠这种现金补贴+邀请收徒的玩法,趣头条很快便在三四线城市风靡。与此同时,羊毛党滋生——网络上也出现了一些“趣头条骗子”“趣头条怎么盈利”的帖子。“某种程度上来说,趣头条就像是资讯阅读领域里的快手或拼多多,下沉、神秘,并且在流量成本愈加高昂的环境里撕开了一条生路。”


获得新融资后,有评论认为三四线资讯市场的竞争已经结束,趣头条应该向一二线城市反向进军。但趣头条创始人谭思亮曾向《深网》表示,三四线等下沉市场的空间还非常大,这部分用户的存量市场足够大,未来趣头条还是会把主要注意力放在三线城市以下的下沉市场,因为在这个市场里,TOP级别的平台渗透率不高,趣头条还有很多机会。


未来的挑战


  • 监管趋严


随着内容平台的监管趋严,趣头条也要面临这个问题。


阿星认为,尽管现在的趣头条内容和三年前头条内容调性很像,标题相当于PC端上的迅雷、QQ弹窗的社会新闻更为劲爆。目前的趣头条因为体量较小,可能监管排着号还叫不上。但头条系产品,今日头条资讯端推荐首页的数次停顿整改、App下载关停、内涵段子永久关停。“可以说,趣头条的路径与头条非常相似,并且有腾讯的支持,但是趣头条能否拥有头条那样的技术基因和实力还得观望,至少从目前看来,其产品相对于其他已经很成熟的资讯端来说显得比较粗糙。”

 

  • 广告质量


除此之外,广告质量也是趣头条的短板。从目前来看趣头条上高端产品广告投放并不算多,保健品、棋牌、网贷等偏灰色领域的广告仍是“主力”。


(本文整合了界面、腾讯深网、靠谱的阿星的报道)

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